Zaštitni znak koji uključuje logotip, korporativni identitet i dobro ime kompanije marketinški je element. Nesumnjivo je da je on uključen u imovinu preduzeća, jer njegovo blagostanje direktno zavisi od upotrebe ovog znaka. Zaštitni znak, kao i drugi marketinški elementi, može biti predmet kupovine i prodaje.
Instrukcije
Korak 1
Zaštitni znak je potreban da bi se osiguralo ekskluzivno pravo na upotrebu komponenti korporativnog identiteta određene kompanije. Popis tih komponenata obično sadrži logotip, slogan i neke druge oznake proizvoda ili usluge. Da biste dobili zaštitni znak, morate ga registrirati u uredu Rospatenta plaćanjem državnih naknada. Nakon toga, kompanija dobija potvrdu da je zaštitni znak nematerijalna imovina kompanije.
Korak 2
Ali ako je zaštitni znak imovina preduzeća, znači li to da se njegova vrijednost može promijeniti? Takav kakav je. U početku zaštitni znak ima malu vrijednost, strogo govoreći, uključuje samo naknadu agenciji koja je proizvela sve elemente žiga i iznos za troškove njegove registracije. Umjesto toga, čak se može reći da zaštitni znak ima cijenu zbog koje je i primljen. Dobija vrijednost čim kompanija uspije. Zaštitni znak se može usporediti sa dionicom: što poduzeće bolje radi, to se dionice više vrednuju.
Korak 3
Zaštitni znak je koncept ugrađen u Građanski zakonik Ruske Federacije. Odnosi se na intelektualno vlasništvo preduzeća. Zaštitni znak se ne može izgubiti. Kompanija može izgubiti svu svoju materijalnu imovinu, ali zaštitni znak - logo, ambalaža, slogan ili oglas koji kupac povezuje s proizvodom - ostat će u glavama ljudi. Poznato je da osoba bira, uglavnom se fokusirajući na brendove. Stoga, ako je zaštitni znak povezan s izvrsnom kvalitetom, tada postaje garancija da će kupci kojima je stalo do njega kupiti proizvod s tim znakom.
Korak 4
Zaštitni znak ima jedno zanimljivo svojstvo, koje je daleko od svih vrsta intelektualnog vlasništva. Ovo je neograničen period upotrebe. Ako je kompanija registrirala zaštitni znak, tada ga neće izgubiti. A ako je vlasnik žiga određena osoba (na primjer, pojedinačni preduzetnik), tada on može zaštitni znak koristiti doživotno i ima pravo na njegovo nasljeđivanje. Ispostavilo se da je zaštitni znak idealno trajan predmet.
Korak 5
Zaštitni znak, kao i svako sredstvo preduzeća, podliježe računovodstvu. Odražava se u računovodstvu ekonomske aktivnosti na isti način kao i materijalna imovina. Dokumenti za to (certifikat i patent) moraju se pažljivo čuvati. Pravo žiga pripada kategoriji "patentno pravo". U skladu s tim, vlasnik dobiva pravo isključivo koristiti posebne oznake koje razlikuju njegove proizvode od proizvoda svih ostalih proizvođača.
